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第70部分（第1页）

电子邮件的信赖性增强，因此对于通过电脑收取广告不会产生抵触感”（gartnerg2公司调查direnetisegarnetbsp；另外，gartnerg2公司还指出，电子邮件营销活动更易测量广告效果。完成一个营销活动的所需时间方面，邮递广告平均为4～6个星期；而电子邮件则平均只需7～1o个工作日。在获得市场反应方面，邮递广告为平均3～6个星期；而电子邮件则平均3天。“如果采用电子邮件营销方式，从开始制作、行以及获得反应所需的时间只有过去邮递广告的1o分之1左右”（garnetbsp；在成本方面，电子邮件活动的每1ooo件所需的费用在5～7美元之间，与邮递广告的5oo～7oo美元相比，要便宜许多。

在电子邮件营销活动中，获得用户同意后行的有许可广告以及只行符合用户属性和要求的opt…In广告等，一般能获得较为良好的市场反应。在电子邮件营销活动中，收到广告的消费者做出某种反应的概率为1％左右，与邮递广告基本相同。但在有许可的电子邮件广告中，这一概率上升到6～8％之间。

当默多克看到广告市场的阳光时，这种光芒实际上还非常微弱。去年十月，当“九一一”恐怖袭击事件的冲击刚刚来临之际。新闻集团的ceo兼董事会主席就已经看到了“强烈的阳光”。虽然广告销售仍然疲软，默多克在二月表示：“美国广告市场有了温和上扬的迹象。”那时，他的乐观似乎放错了地方。现在，其他业内观察家也开始同意他的观点了。

在三月初，“杰克…迈尔斯报告”公司编制的广告信心指数增长了5％。这是18个月以来的最快增长。瑞银华宝进行的另一项研究表明：“美国广告业的衰退正进入尾声，周期性复苏将早于预期。”威斯特菲尔德也将2oo2年的预测从早先的下降2％调整为增长1％。emarketer公司预测互动广告开支今年将大幅反弹，接近2ooo年顶峰时的水平。aegis广告代理公司总经理富林表示：“虽然还不够肥沃，但是对美国广告市场的预期和信心都大大提高了。”研究广告开支的cmR公司现在预测2oo2年美国广告市场将增长1。5％。雷曼兄弟公司分析师沙利文估计美国广告开支将温和上扬1。4％，他认为，虽然广播和电视的结果好于预期，但是报刊和互联网广告低于预期。他预计2oo3年的广告开支将走上正轨，出现3。5％到4％的增长。不过，上月举行的盐湖城冬奥会使广播电视领域的广告开支生了失真。

广告周期通常比经济周期的振幅大：在经济衰退的初期广告就出现猛烈下滑，一旦经济开始复苏就出现强力反弹。这是因为绝大多数经理都宁愿削减广告开支而不愿削减工资单，并且把广告开支储存到前景变好的时候再花。cmR的数据表明，美国广告市场去年下降了9。8％。但是在不同领域的复苏情况差别很大。广播和电视广告的表现要更好一些。aegis的数据表明，美国全国性广播公司一月的广告金额比一年前增长了2％。在报刊方面的广告开支则仍然低迷。即使在同一领域内，也有很大差别：科技杂志与名人或女性杂志的情况相比就相差很远。旅游等领域的广告商仍然不愿购买广告，而汽车、电影等广告商胆子要大得多。目前，还不是所有媒体的广告开支都出现了复苏，一些分析师预期从第三季度开始广告开支将出现全面增长。

瑞银华宝认为，处在第一线的电视广告市场将比去年增长4％。今年五月，广告商将开始向电视网预定从九月开始的新一年的广告时段。威斯特菲尔德预计在十大广告领域，有八个领域的预定将出现快增长。有些人估计美国的网络广告也将在今年年底开始增长。

对于连遭打击的媒体公司来说，这让他们大大喘了一口气。不过，即使美国广告市场出现了转机，其它地方也要过一段时间才会开始复苏。欧洲的复苏大概会在美国之后六到九个月，因为其周期滞后。世界其它地方的情况则有好有坏。根据anet的统计数据，韩国、台湾、澳大利亚都出现了广告开支的大幅下滑，其中印刷媒体的情况最为严重。但是也有一些亮点，中国的广告开支去年就激增了近16％，达到112亿美元。许多国家开始希望世界杯足球赛能给广告市场重新带来活力。授课结果可想而知。

《《财富哲理……》》

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