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第1部分（第1页）

陈天桥

为何总是半夜惊醒？

政策风险大，业务模式单一，

中国首富尚不能高枕无忧

上市，收购，重金招揽人才，

一切只为不再〃夜半惊梦〃

在2001年之前，盛大每天都可能死去；在2002年，盛大每个月都可能死去；在2003年，盛大每个季度都可能死去。

……陈天桥

2002年1月11日这一天深夜，睡梦中的陈天桥被一阵急促的电话铃惊醒，他一下子从床上坐起，浑身冒出一层冷汗，心脏〃怦怦怦〃地跳个不停。正如他最担心的，电话来自自己的盛大公司，内容是：黑客袭击，用户资料被盗！

短短几分钟后，神态自然的陈天桥来到公司，沉稳地站在员工的面前……若干年后，盛大的老员工丁聚岗回忆那天晚上陈天桥的表现时，仍然钦佩不已，他说：〃老板当时出奇地冷静，而且这种冷静绝对不是伪装出来的，我们老板真是一个男人……〃

但是，从此之后，晚上但凡有电话响起，无论是否已经睡着，这个被员工称为〃真男人〃的陈天桥的心脏都会狂跳不已，这种情形一直到2005年新一轮危机的开始……

第一部分危局

政策、业务、技术风险，陈天桥危机重重

在外人看来，盛大手里似乎有花不完的钱，财务状况足够健康。按照陈天桥自己的描述，盛大没有应收账款，没有银行贷款，每天的现金收入超百万，2004年的营业收入达到13。67亿元人民币，较2003年度的6。33亿人民币增长115。8％。但陈天桥的心里一直都认同比尔？盖茨的那句话：〃微软距离倒闭永远只有14天。〃微软帝国尚且如此，何况他的盛大呢？陈天桥的忧患既不是空穴来风，更不是杞人忧天，他所担心的危机其实一直是伴随着盛大的成立与成长的。

2004年3月31日下午三点，盛大公司来了一位不速之客，一名男青年冲进了客户服务部，一只手握着一瓶汽油，另一只手拿着打火机，怒吼着要自焚。后来，情绪激动的他就真的点燃了自己。幸亏盛大的员工眼疾手快，及时地扑灭了这名青年身上的火，这才没有闹出人命。

原来，这位男青年因为迷上了盛大的《传奇》游戏，他在游戏中购买了虚拟装备。但他购买的虚拟装备是不法分子利用网络游戏〃外挂〃产生的〃赝品〃，一旦〃外挂〃被封，那些装备自然也随之消失。该男青年在得知自己上当受骗后，极度气愤，便要求盛大公司让他继续使用那些虚拟装备，盛大自然不会为〃盗版〃提供服务，这位男青年的情绪随即失控，便以死相要挟。虽然事后盛大总裁唐骏建议玩家不要轻易私下进行虚拟设备的交易，但是他却回避了一个重要问题，那就是很多游戏玩家已经被《传奇》弄得走火入魔了。

2004年5月17日，中央电视台《今日说法》栏目播放了一个15岁的孩子杀人的事情，节目中化名为龙龙的杀人犯因为在网吧迷恋《传奇》游戏而和另外一个男孩子对骂，结果龙龙就买来刀子将另外一个男孩杀死了。

类似这样的例子已经不是个案，不到18岁的孩子和学生整日沉迷网络游戏，24小时泡在网吧不去上学，已经成为了一种令家长和社会都非常头痛的现象。在这样的土壤之下，家长老师们一谈到网络游戏，常是咬牙切齿，盛大在社会公众中的形象也多半因此为负数。所以，舆论的压力一旦过了临界点，就很有可能影响到政策的制定，也许哪一天来自政府的一纸文字就能够让这家公司彻底消失。

除了政策风险，业务模式单一，竞争门槛过低，也是盛大天天面临的危机。陈天桥在短短几年时间里成为中国首富，他全部的利润都来自于网络游戏。网络游戏的门槛本来就不高，又有盛大这样可模仿的成功模式，各种网络游戏公司在中国网游市场上〃千树万树梨花开〃是指日可待的事情。所以，中国的网游市场上，盛大〃一枝独秀〃的日子不会太长久。陈天桥也说，他最担心的竞争对手不是市场上现有的这些追赶者，而是像5年前盛大那样的一群人：坚定、执著，找到了正确的道路，充满激情，他们很可能颠覆一个行业。

◇BOOK。◇欢◇迎访◇问◇

第2节：陈天桥：为何总是半夜惊醒？（2）

自从在美国纳斯达克上市以来，盛大的市值一直高居中国互联网企业的头榜，但爬得越高摔得也越重，在政策危机、业务模式单一危机的双重危机之下，无论任何风吹草动，盛大的数亿市值很有可能在一夜之间蒸发。

还有黑客的偷袭，快速扩张带来的管理挑战，业务多元化的诱惑与陷阱，重重危机压在陈天桥的心头上，陈天桥想要在晚上睡个好觉，恐怕比较难。

不过，危机对于陈天桥来说，一直都是家常便饭……

第二部分渡劫

创业失败，独辟蹊径，盛大携《传奇》归来

黑客攻击，私服外挂，陈天桥官司缠身

与中华网联姻，现金为王

1993年10月之前的陈天桥是个父母与老师眼中的好学生，每次考试都是年级第一，学生党员，学生会干部。作为整个复旦大学仅有的18名提前毕业的优秀毕业生之一，陈天桥毕业后去了一家大型国企，在这家国企工作5年后，陈天桥并没有继续走仕途，而是加入了一家信托投资公司。

1999年10月，陈天桥从信托公司辞职，拿着炒股赚来的50万元投入到互联网创业大潮当中去。他和会做网站的弟弟拉了几个朋友，一起做了一家名字叫做stame。的网站，主要从事当时还很时髦的网上娱乐项目，如虚拟社区、互动娱乐以及网络游戏。没过多久，这个网站便拥有100万的注册用户，但却叫好不叫座，整个公司的业绩为负数。如果没有新的资金注入，陈天桥只能打道回府。遇到资金短缺危机的陈天桥这才开始显露他的〃传奇〃。

靠着在证券公司和政府机构工作时建立起来的人际关系，陈天桥找到了中华网CEO叶克勇，一阵交流之后，叶克勇说：〃stame。我要定了，你带上签好的合同来见我。〃就这样，陈天桥在2000年1月拿到了中华网300万美元的投资。

投资拿到了，但中华网认为，仅凭虚拟社区还不足以带来更高的浏览量，因此他们要求陈天桥改变盛大的经营方向。陈天桥决定做动画网站。〃这样既可以带来投资方所需要的浏览量，又不会离网络游戏社区太远。〃但还没有等到盛大网站盈亏平衡，网络业便开始走下坡路。

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